Ugrás a fő tartalomra

Miért van ilyen sok gyógyszerreklám a tévében?


Miért pörög a tévében olyan sok gyógyszerreklám? Egyáltalán megéri-e a gyártóknak, gyógyszertáraknak ennyit reklámozni? Melyik szer fogyasztása ugrik meg a leginkább a hirdetések hatására? Többek között ezekre a kérdésekre adja meg a választ a tévés sales house, az Atmedia legfrissebb kutatása.
Az, hogy sok gyógyszerreklám megy a tévében, az átlagnéző számára is feltűnhetett az utóbbi években. Pontosabban a vény nélkül vásárolható készítményekről – azaz „a pulton keresztül” angol szakkifejezés, az „over the counter” kezdőbetűi révén OTC-nek nevezett termékekről – van szó, mert a receptre felírt gyógyszerek reklámozását nem engedi a törvény. De miért van ennyi OTC-hirdetés a tévében és egyáltalán érvényesülnek-e ezek a kampányok?
Ennek a kérdéskörnek járt utána a piacvezető tévés kereskedőház, az Atmedia az idei nagyszabású kutatásában. Az elemzés elkészítéséhez 3 fő terápiás csoport 5 alcsoportjából 15 márka és 670 gyógyszertár eladási adatait vizsgálták meg a 2014-2016-os időszakból összevetve a Nielsen Közönségmérés TV EQ GRP számaival – ismertette a kutatás módszertanát csütörtökön Karácsony László, a sales house stratégiai és marketing igazgatója a tanulmányt ismertető sajtóeseményen.
A szakemberek többek között azt vizsgálták, hogy milyen hatást fejt ki a piacon a heti reklámaktivitás. Azaz a médiában – tehát nemcsak a tévécsatornákon – megjelenő OTC-hirdetések hatása meddig tart, a fogyasztók miből mennyit vásárolnak, a kampányok következtében miképpen változik az adott márka piaci részesedése.
A „kosárba” köhögéscsillapítókat, megfázás elleni szereket, általános fájdalomcsillapítókat, torokfertőtlenítőket, probiotikumokat válogattak be az OTC-szektor kutatásával is foglalkozó cég, a QuintilesIMS-szel együttműködve. Azt is megnézték természetesen, hogy az OTC-reklámok melyik médiatípusnál (tévé, rádió, print, online stb.) érvényesülnek a legjobban.
Oka van annak, hogy a márkák gyártói és árusítói főleg – 93-96%-ban – a tévét választják. Ugyanis a mélyreható kutatás megállapította:
  • az OTC-termékek esetében a tévé a leghatékonyabb, utána pedig – meglepő módon – nem az online, hanem a print következik
  • ezen belül a probiotikumok tévés reklámjai a leghatékonyabbak
  • a tévés reklám nemcsak a már ismert, nagy márkák, hanem a kisebb brandek piaci részesedését is képes hatékonyan növelni
  • egy-egy kampány hatása legfeljebb 13 hétig tart ki
  • de minden adat azt mutatja, nem érdemes megvárni a ciklus végét, azaz a egyszeri nagyszabású és a pulzáló helyett az egyenletes/folyamatos kampány a leginkább célravezető
  • egy 200 GRP-s kampány felér egy közel 20 százalékos árengedménnyel
A Médiapiac kérdésére, hogy ennek mi az oka, Karácsony azt mondta, ebben a kutatásban a kampányok hatékonyságát vizsgálták, a miértre most nem keresték a választ. Ugyanakkor mint a téma szakértője a tapasztalatai alapján úgy vélte, hogy az a fogyasztó réteg, amely a legtöbb OTC-terméket vásárolja – az idősebb korosztály – sokat tévézik, ráadásul más médiatípusokhoz viszonyítva a TV- és a sajtóhirdetés képes edukálni – meg tudja mutatni, hogyan hat a szer –, ami a vény nélkül kapható készítmények esetében fontos szempont.
Címkék:

Megjegyzések

Megjegyzés küldése

Népszerű bejegyzések ezen a blogon

Az IT és információbiztonsági szakma tetoválásainak jelentésmorfológiája

Az IT és információbiztonsági szakma tetoválásainak jelentésmorfológiája Blogzóna IT Itt az ideje, hogy az IT és a biztonsági szakmán belül elterjedt és gyakori tetoválásokat összegyűjtsük és közelebbről megvizsgálva a képi világukat, leírjuk, milyen jelentéssel bírnak, mit is jelképeznek, kik és hogyan, hol viselik őket. 1-89-19-68 A hackerek kedvelt tetoválása. A számok a periódusos rendszer elemein keresztül a HACKER feliratot adják ki (H- 1 Hidrogén, AC- 89  Aktínium, K- 19  Kálium, ER- 68  Erbium). Az öt pont jelentheti a feketekalapos hacker börtönviseltségét (bérletvásárlás után), etikus hacker esetében azonban az éles projekteken edződést és a field tapasztalatot szimbolizálja. Más értelmezésben az éles projekt során az etikus hackert (középső pont) bekeríti saját projektvezetője és salese, az ügyfél projektvezetője és az ügyfél biztonsági vezetője. Vörös háromszög a bal mellbimbó körül, „People, Process, Technology” felirattal az élek...
Megjegyzés küldése
További információk

Mesterséges intelligencia startupot vett a Nike

A cég azért hajtotta végre a felvásárlást, mert szeretné megfejteni, hogy mit akarnak az ügyfelei. A tengerentúli székhelyű edzőcipő-, sportruházat- és sportszergyártó  megvásárolta  a  Celect nevű bostoni székhelyű mesterséges intelligencia startupot. A Nike azért döntött a tranzakció mellett, mert úgy érezte, hogy a vállalkozásban ott van a potenciál arra, hogy többet tudhasson meg az ügyfeleiről és arról, hogy miért döntenek egy adott termék megvétele mellett. A Celect a megadott kiskereskedelmi adatok alapján készíti el a számításait, amelyek komoly segítséget jelenthetnek akkor, ha például egy sportszergyártó költség-haszon elemzéseket akar elvégezni. Eric Sprunk, a Nike ügyvezető igazgatója kijelentette, hogy miután a termékeik iránt egyre nagyobb a kereslet, ezért kiemelten fontos számukra az adatok optimalizálása és az, hogy reagálni tudjanak a fogyasztói magatartásokra. Így nagyon is személyre szabott módon tudják kiszolgálni a vásárlóikat. A két fél az ü...
Megjegyzés küldése
További információk

Sziszifuszi robotok és túlontúl menő házak az IKEA központjában

CSURGÓ DÉNES KÖVETÉS 2018.06.17. 17:11 Van valami gyermekien lenyűgöző, ugyanakkor szomorkás egy robot látványában, amelynek az a dolga ezen a világon, hogy nagyon finoman, óvatosan kinyisson majd becsukjon egy kutyafej formájú uzsonnásdobozt, és ezt elismételje úgy 15-20 ezerszer. Pedig ez az egyszerre mechanikus és egyszerre drámai látvány fogadott, amint beléptem az IKEA teszlaborjába a festőien semmi közepén lévő Älmhult városában, ahol az IKEA központja is van. Itt a tesztlabor mellett megnézhettem, hogy hogyan is rendezik be a lakásukat az IKEA dizájnerei, vagy hogy milyen bútorokat tervez a cég egy Mars-expedícióra. Az IKEA volt olyan kedves, hogy még vagy 200 másik újságíróval együtt meghívott a Democratic Design Days nevű rendezvényére, ami valójában egy kétnapos PR esemény, amelyen a világ talán legnagyobb bútorgyártója megmutatja, hogy mik kerülnek majd a boltokba jövőre, bejelenti, hogy milyen menőséget tervez a...
Megjegyzés küldése
További információk