Januárban elindul az új RTL Most, amivel a tévétársaság új alapokra szeretné fektetni a videós taralom-szolgáltatását és gyártását. Ugyanakkor nagyobb szeletet szelne ki a tévés reklámköltést egy ideje már meghaladó online tortából is. Az RTL vezérigazgatója a Brandfestivalon bejelentette: a társaság újabb csatornákat is indít, ezúttal virtuális „adókkal” jelentkezik.
A Brandfestival csütörtöki napján mutatta be a médiavállalat vezetője, hogyan is néz ki az RTL Total Video Stratégiája (TVS), amitől azt várják, hogy a tévétársaság kilép a lineáris műsorszolgáltatás egyre szűkebb keretei közül, és tartalmait a digitális térben is nagyobb hatékonysággal tudja terjeszteni, mint eddig. „Mostantól nem egy képernyőre gyártunk és a különféle platformokon megjelenő tartalmaink egyenrangúak lesznek” - mondta Vidus Gabriella, a társaság vezérigazgatója.
Vidus a konferencián arról beszélt, hogy a hazai hirdetők jelenleg büdzséjük alig három százalékát költik el online videós tartalmakra, ezzel szemben a nemzetközi átlag 10-15 százalék és ez a szám rohamosan növekszik. Mint mondta, az RTL úgy döntött, hogy a kínálattal elébe megy a kereslet növekedésének. Ennek keretében 2018 januárjától megújul az RTL Most, összecsomagolják a Live Stream, az AVOD és az SVOD tartalmaikat, a megújított platform pedig személyre szabva ajánlja majd a videókat a felhasználóknak.
Ahogy eddig is, a jövőben sem csak visszanézni lehet a teljes adásokat, hanem nagyon sok shortform videó – érdekes pillanatok, backstage felvételek, interjúk – élő stream és natív tartalom lesz megtalálható az oldalon. Az új RTL Moston januártól az RTL Klub, az RTLII, a Cool, az RTL Gold műsorait, videós tartalmait és a hozzájuk kapcsolódó, csak az online-ra gyártott videókat lehet majd megtalálni. Változás a korábbiakhoz képest, hogy most már a Facebook-profiladataink megadásával is be lehet majd lépni, de a regisztráció továbbra is feltétel, hiszen ez teszi lehetővé a személyre szabást.
 |
Vidus szerint a fejlesztés egyik fő célja a tartalomtargetálás volt, többek között az is tudni fogja a rendszer, hogy hol tartunk a sorozataink követésében. Azaz nem mindig a legfrissebb részt ajánlja majd első helyen a rendszer, hanem azt, amit még nem láttunk. A vezérigazgató előadása után az RTL szakemberei megmutatták, hogy működik majd a platform. Ebből többek között az is kiderült, hogy lehetőség lesz arra, hogy egyes műsorokat, sorozatrészeket akár már a tévéadás előtt már megnézhetővé tegyenek az RTL Moston.
Ugyanakkor az RTL Magyarország januártól egy külön gyerekcsatornát is indít a platformon - ez egyelőre Kids munkacímen fut -, amelyen egyrészt a lineáris csatornákon elérhető tartalmakat gyűjti össze, de lesznek olyan videós tartalmak, rajzfilmek is, amiket csak ezen a platformon vetít a tévétársaság. Vidus a konferencián arról beszélt, hogy ezen felül a közeljövőben további három virtuális csatornát indítanak, a Médiapiac úgy tudja, ezek között lesz egy férfias tartalmakat kínáló „adó” és egy humorcsatorna is. A vezérigazgató megemlítette, hogy beépítenek a paywall-funkciót is a rendszerbe, ám ezt még egy jó ideig nem akarják élesíteni, azaz nem tervezik, hogy pénzt kérnek a tartalmakért a felhasználoktól. Mint mondta, a TVS bevezetése előtt végeztek kutatásokat, ezekből kiderült, hogy erre még nincs felkészülve a hazai piac, mindössze a felhasználók 7 százaléka lenne hajlandó pénzt adni a tartalomért.
Megjegyzések
Megjegyzés küldése