Mi és miért kerül a Facebook hírfolyamába?

Sokan és sokat vitatkoztak már azon, mégis hogyan működik az EdgeRank algoritmus, ami azt szabályozza, mi kerül a felhasználók hírfolyamába. A linkek vannak előnyben, vagy a képeket szereti jobban a Facebook? Eloszlatjuk a kételyeket, és részletesen átnézzük, hogyan is működik a hírfolyamod!

16 Apr, 2013 by SocialTimesStaff

Az EdgeRank algoritmus egy híres és hírhedt eleme a Facebooknak. Ez az, ami azt szabályozza, hogy mi kerülhet a felhasználók hírfolyamába. A közösségi oldal célja vele az, hogy a felhasználók releváns tartalmat kapjanak, és emiatt több időt töltsenek a Facebookon, a hírfolyam böngészésével. Az, hogy mit szeret az EdgeRank, hogyan, és milyen tartalmak kerülnek éppen bele, sok téves információ elterjedésének forrása volt már. Havonta ütik fel a fejüket olyan pletykák, miszerint, most linkeket posztolj, mert azok inkább bekerülnek a hírfolyamba, máskor pedig arról meg a szóbeszéd, hogy a fotós posztokat részesíti előnyben az algoritmus. 

Pedig egyáltalán nem a poszt típusán múlik az, hogy milyen eséllyel szerepel majd a felhasználók feedjében. Sokkal fontosabb az, hogyan szólítja meg a Facebook közösségét, milyen reakciót vált ki belőlük, és az egyes felhasználó érdeklődésére egyáltalán számíthat-e. Ugyanakkor minél tovább népszerű egy poszt, annál több ideig szerepel a feed elején, és csak szépen lassan kerül hátrébb. A tartalom tehát a lényeg, nem a poszt fajtája, ha lenyűgözöd a közönséget, nyert ügyed van. Erre ugyan biztos recept nincsen, de abban segíthetünk, hogy átlásd, hogyan is működik az EdgeRank.

Az EdgeRank működése

Természetesen az állandóan változó Facebookon semmi nincsen kőbe vésve, de a tapasztalatok alapján át lehet látni az EdgeRank működését. Will Cathcart, a Facebook hírfolyamának termékmenedzsere szerencsére korábban részletesen elmagyarázta az újságíróknak, mi alapján válogat az algoritmus. Ő akkor a Star Wars karakterein keresztül magyarázott. Ezt alapul véve mostMike Magshoudi és PostRocket csapata összeállított egy infografikát az EdgeRank megértéséhez. Ők két fő csoportra osztották azokat a tényezőket, melyek befolyásolják a feed összeállítását:

-felhasználói interakció

• hogyan viszonyultál eddig az egyes poszt-típusokhoz: ha több lájkot, megosztást, kattintást eredményeznek nálad a fotók, akkor inkább vizuális tartalmat kapsz
• hogyan viszonyultál eddig a poszt szerzőjéhez (oldal vagy felhasználó): ha általában interakcióban vagy vele, akkor nagyobb eséllyel látod a posztjait.

-közösségi reakció

• ha sokan reagáltak egy posztra (megosztás, like, komment), akkor valószínűleg a te feededben is megjelenik majd. 
• ha sok felhasználó rejt el egy posztot, ad rá negatív visszajelzést, akkor nem feltétlen kerül a hírfolyamodba (ez 2012-ben vált fontos szűrőelemmé)

A PostRocket a Star Wars helyett a Batman figuráit használja szemléltetéshez. Megnézték például, milyen valószínűséggel jelenne meg Batman egy fotós posztja Robin feed-jében, ha:

• Robin előszeretettel reagál a fotós posztokra, és Batman posztjait is kedveli, folyamatos az interakció.
• Batman posztjai pedig nagyonközkedveltek, a mostanira is sok reakció érkezett, és nem kapott negatív visszajelzést.

A fentiek szerint Robin szinte biztosan találkozik Batman fotójával a feedben.

A poszt helye a feedben

Az tehát már érthető, mi alapján kerül be egy tartalom a feedbe. Nem mindegy azonban, hogy hol jelenik meg a  hírfolyamban egy poszt. Természetesen, ha a hírfolyamunkat időrendi sorrendben rendszereztük, akkor az algoritmus úgy mutatja a releváns posztokat. Azonban amennyiben népszerűségi sorrendben látjuk a tartalmakat, akkor azok a posztok lesznek előrébb, melyekre a legtöbb reakció érkezett, minél rövidebb időn belül. Ugyanakkor, ha egy régi népszerű posztra új reakció érkezik, megint a feed elején láthatjuk majd.

Ilyen egyszerű ez, és úgy tűnik, a felhasználók is örülnek az EdgeRank létezésének. Egyre többet böngészik ugyanis a hírfolyamot, ami a facebookos időtöltésnek 2012-ben már a 40%-át tette ki, míg 2011-ben ez az arány még csak 27% volt. Ugyan a működés átlátható, nem könnyíti meg az adminok dolgát az EdgeRank. Ahogyan fentebb említettük, az a legfontosabb, hogy lenyűgözzék a közönséget, és megtalálják a hangot az egyes felhasználókkal is. Ehhez sok-sok tapasztalat szükséges és nincsen olyan tökéletes poszt, ami mindenkinél működni fog. 

Itt megnézhetitek az emlegetett infografikát:

--
Forrás: SocialTimes.Hu